价格的本质不是"值多少钱"，而是"你离开的代价有多高"

一杯咖啡的成本可能只有几毛钱，但你在特定场景下愿意付十几块，不是因为咖啡"值"这个价，而是因为你离开这家店去别处的代价（时间、便利、习惯）太高。价格反映的不是价值，而是**转换成本的函数**。