领袖不靠论证，靠形象

勒庞指出，能够成功引导群体的领袖，不是靠缜密的逻辑论证，而是靠将自己塑造成一个**可被清晰感知、具有强烈感染力的“形象”**，并辅以简短的断言和不断重复。