商业的终极账本是社会贡献

冯仑将“社会贡献”提升到比“财务利润”更根本的决策地位。他认为，一个商业行为如果对社会无益甚至有害，其财务成功是脆弱和短暂的。真正的“赢”，是赢得社会的尊重和历史的认可，这才是最丰厚、最可持续的“利润”。