透明照片才是最危险的

巴特区分了"透明照片"（摄影作为工具，服务于其他目的——新闻、广告、档案）和"不透明照片"（摄影本身就在场，不是通往别的东西的窗户）。他认为真正危险的不是那些"让你意识到在看照片"的作品，而是那些让你忘记照片存在的——因为它们的操控最为隐蔽。这个洞察直接适用于所有信息传播：最有效的宣传不是让你看到宣传，而是让你觉得那就是"现实本身"。