消费不是在满足需求，而是在制造永不停歇的身份焦虑

消费社会的运转逻辑不是"你有需要所以我提供产品"，而是"我制造不满足感来驱动你持续消费"。广告的核心功能不是告诉你买什么，而是告诉你"你还不够好"。身份在液态时代变成了一种消费品——可以随时更换，但永远无法真正拥有。