认知颠覆 · COGNITIVE OVERTURN

受众不是空容器,但也不是自由人

霍尔拒绝了两个极端——既拒绝"受众被完全操控"的悲观主义,也拒绝"受众可以任意解读"的浪漫主义。受众有选择,但选择受到文化资本、媒介素养、社会位置的制约。这个"有限自由"的视角更诚实,也更有实践指导价值。
来源

《表征》编码/解码章节

可迁移到

传播策略制定(不要高估受众的解码自由度,也不要低估他们的抵抗可能)、教育设计(提升符号素养就是扩大受众的选择空间)

来自这本书的解读报告

《表征:文化表象与意指实践》

斯图亚特·霍尔 编著 · 文化研究 / 符号学

这本书回答了意义如何被建构的问题,它的答案是:表征不是反映现实,而是通过符号实践生产意义

文化研究·符号学·表征理论·意义生产·权力分析
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