金句级表达 · PITHY EXPRESSION

市场调研问不出真问题

传统市场调研的失败,不是因为调研方法错了,而是因为问的问题错了——"你想要什么功能"问不出"你为什么要雇佣这个产品"。待办任务框架重新定义了"正确的问题"。
来源

《创新者的任务》市场调研批判

可迁移到

用户研究、需求分析、产品规划——改变问问题的方式,比改变调研方法更重要

来自这本书的解读报告

《创新者的任务(Competing Against Luck》

克莱顿·克里斯坦森 / 泰迪·霍尔 / 凯伦·迪伦 / 大卫·邓肯 · 创新战略 / 产品管理

这本书回答了为什么产品创新成功率如此之低,答案是消费者购买产品是为了完成生活中的待办任务

待办任务·创新战略·产品管理·市场调研·消费者行为
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