传播的本质是自我服务，不是帮品牌打工

人们分享内容的根本动机不是"帮你传播品牌"，而是"管理自己的社交形象"。理解这个底层动机，就能设计出让人们"为自己而帮你传播"的机制——把品牌目标转化为用户目标。