认知颠覆 · COGNITIVE OVERTURN

具体是记忆的燃料

大脑处理抽象信息时,只激活语言区域;处理具体信息时,激活感官区域——「红色苹果」四个字会激活视觉皮层。所以具体不只是「更清楚」,而是「让大脑假装在经历」。
来源

《让创意更有粘性》第 3 章 / 具体原则

可迁移到

写作、演讲、产品描述、任何需要「让人有感觉」的场景

来自这本书的解读报告

《让创意更有粘性》

奇普·希思 丹·希思 · 传播学 / 创意方法论

这本书回答了如何让创意被记住的问题,答案是用SUCCESs六原则设计信息

传播学·创意方法·说服·记忆
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