意义不在文本中，在解读行为里

文本（文章、广告、演讲）本身并不"包含"固定的意义，意义是受众在解读行为中生产出来的。生产者的意图只是起点，不是终点。这彻底颠覆了"只要我说清楚，对方就应该理解"的思维。