品牌记忆的本质是物理固化，不是信息传递

我们通常以为"让别人知道"就是"传递了一个信息"——但认知科学告诉我们，记忆的形成本质上是神经回路的物理固化过程，需要重复刺激。品牌传播不是"通知"，而是"刻写"。你不是在"告诉"消费者你是什么，你是在"刻入"他们的神经回路。这个认知转变会让你重新理解"为什么投了广告没用"——不是信息错了，而是刻入的次数不够。