不变是最大的战略——超级符号一旦建立，就要反复使用

大多数品牌倾向于"创新"和"变化"——每年换一次包装、换一次广告语。但超级符号方法论的底层逻辑是：符号的力量来自"重复"，频繁变化反而稀释符号价值。品牌最大的战略能力，可能不是"创新能力"，而是"坚持不变的能力"。