可迁移模型 · TRANSFERABLE MODEL

画家画裸体是为了享受看,然后把画命名为"虚荣"来谴责被看者

西方油画传统中存在一个结构性操作——先用视觉呈现满足观看者的欲望,再用道德叙事包装这种满足,使观看者在享受的同时保持"我在做有意义的事"的自我形象。欲望提供动力,道德化提供合法性,两者构成自我维持的闭环。
来源

《看的方式》第二章

可迁移到

分析任何"既满足欲望又声称超越欲望"的内容产品——"知识付费"课程是否在用学习焦虑驱动消费,同时用"自我提升"叙事包装?"健康食品"广告是否在用身体焦虑驱动购买,同时用"健康生活方式"叙事合法化?

来自这本书的解读报告

《看的方式(新版》

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