身份是被"组装"而非"发现"的

传统观念认为"自我"是一个需要被发现的内核，消费只是外在装饰。鲍曼颠覆了这个顺序：在消费社会中，你先通过消费行为"组装"出一个身份，然后才产生"这就是我"的感觉。不是先有自我再消费，而是消费在创造自我。