文化图式的力量与陷阱

意识形态是抽象的，文化图式（Iconography）是意识形态的"可感知形式"——包括视觉系统、叙事结构、仪式、符号、语言风格等。Holt指出，很多品牌失败的原因不是意识形态不好，而是没有把意识形态转化为足够有力的文化图式。但同时，文化图式也有陷阱：当图式变得过于强势时，它可能反过来限制意识形态的更新——消费者认同了你的视觉风格，但当社会矛盾变了、你需要调整意识形态时，旧的图式会成为"认知锁"。