艺术品的价值有一半来自它被观看的那面墙

杜尚的小便池和五金店里卖的小便池是同一个物理对象。区别只在于一个在画廊里、有艺术家签名、有策展叙事——这些「语境」赋予了它意义。这不是虚伪，这是所有意义产生的基本机制：同一句话从你嘴里说出来和从名人嘴里说出来，影响力就是不同。理解这一点，你就能有意识地为自己的作品、产品、甚至个人品牌构建「语境系统」。