信号的价值不在于内容而在于成本

一条信息之所以可信，不是因为它说了什么，而是因为发送它需要付出足够高的代价。低成本信号必然充斥欺骗，高成本信号才能维持通讯系统的稳定性。这一原则解释了为什么名校学位比自学者的自我描述更受市场信任，为什么公开承诺比私下承诺更有约束力。