符号的价值不来自自身，而来自它不是什么

一个符号的身份不是内在固定的，而是由它与系统中其他符号的差异关系建构的。这不只适用于语言——你的职业身份、产品定位、品牌价值，都由你的"不是"定义。追问"我是谁"不如追问"我不是谁"。