利他不是利润的牺牲品，而是利润的发动机

传统商业伦理把利他和利己放在对立面，但罗奇提出了一个更激进的主张——利他行为种下的种子质量最高（因为它最难做到），因此回报也最大。这不是说"做好事就有好报"的道德说教，而是一个因果机制的描述：利他行为释放的信任信号最强，而信任是最稀缺的商业资源。