深层积淀是品牌最强的护城河，也是最深的陷阱

一个品牌或文化符号如果在用户心中完成了深层积淀（如"可口可乐=快乐""故宫=权威"），就获得了近乎"审美直觉"级别的忠诚——用户不需要理由就会选择你。但深层积淀同时也是陷阱：当积淀的基础（社会实践）发生变化时，旧积淀不会自动更新，品牌可能在用户心中变得"过时"却不知道为什么。