利润不是"赢"来的，是"结构"给的

大多数企业家认为利润来自"打败竞争对手"，但波特揭示了一个反直觉的事实——行业结构（五种力量的强弱）决定了行业利润的天花板。在"五力俱强"的行业中，即使你是最好的企业也赚不到多少钱；在"五力俱弱"的行业中，中等水平的企业也能活得很滋润。所以，选对行业比在错的行业里拼命努力重要得多。