差异化是消费社会的永动机，也是陷阱

消费的真正驱动力不是「获得」，而是「与他人不同」。但这个动力是自我消耗的：任何差异化优势都会被模仿抹平，于是需要新的差异化，形成永不停歇的追逐。你以为在追求「更好的」，其实在追求「不同的」——而「不同的」永远不会让你满足。