广告的"死亡"不是消失，而是形态进化

麦基的"广告已死"并非说广告这个概念会消失，而是说"打断式强制曝光"这种形态正在被淘汰，而"内容即广告、故事即传播"的新形态正在崛起。这与安妮玛丽·萨拉斯尼（Anne Milgram）等学者关于"内容营销取代传统广告"的趋势判断一致，也与凯文·凯利在《必然》中关于"注意力经济"的论述形成共振——在注意力成为最稀缺资源的时代，能主动吸引注意力的内容（故事）将取代需要强制抢占注意力的广告。