品牌不是被创造的，而是被寄生的

传统观念认为品牌是企业"创造"出来的独特资产，但华与华的核心洞见是：有效的品牌是"寄生"在已有的文化符号上的。品牌不是从零开始建造，而是找到一个"宿主"（文化符号），把自己的含义嫁接上去。