公平不是利润的对立面，而是利润的约束条件

传统经济学将"公平"视为市场效率的噪音，行为经济学揭示公平偏好是影响市场均衡的独立力量。企业在追求利润最大化时，必须将公平约束内化为决策参数——不是因为道德正确，而是因为违反公平规范会遭到真实的经济惩罚。