品牌建设的最小单元不是广告，而是"可被分享的体验"

传统品牌建设的最小单元是"一条广告"（品牌→消费者单向传递），新国货品牌的最小单元是"一个可被分享的体验"（品牌创造体验→消费者产出内容→消费者之间传播）。这意味着品牌建设的投入方向从"买媒介版面"转向"设计产品体验中的传播触点"。