框架不是信息的容器，而是信息本身

传统沟通理论把"框架"视为信息的"包装"——内容不变，换包装不影响内容。但框架效应表明这是错的：框架改变的不是你对信息的"包装感受"，而是你的决策本身。95%存活率和5%死亡率在信息论上是等价的，但在决策心理学上不等价。这意味着"客观呈现事实"是一种幻觉——你选择的任何呈现方式都已经是框架了。