边际回报递减是营销预算优化的第一性原理

营销投入与产出之间不是线性关系，而是对数递减曲线。这意味着"平均ROI"是一个误导性指标——真正决定资源配置效率的是"边际ROI"。一个渠道的历史平均ROI为3，不代表你现在多投1块钱还能获得3倍回报；可能边际ROI已经跌到了0.5。**平均告诉你过去，边际才能指导未来。**