代价是最诚实的语言

在动物世界中，真正有说服力的信号都附带不可伪造的代价——孔雀的尾巴消耗能量且招引天敌，正因为代价是真实的，信号才是可信的。这个逻辑直接迁移为人际信任和品牌信任的底层原理：信任不是说出来的，是"烧"出来的。