集体表象先于个体认知，框架决定观察

不是我们观察世界然后形成概念，而是社会预先给了我们一套概念框架，我们的观察在这个框架内进行。这意味着，要改变一个人看世界的方式，最有效的路径不是"给他更多信息"，而是改变他所浸入的社会环境和集体实践。