伦理是说服力的最后一个开关，也是唯一不能关闭的开关

书中反复隐含的一个信息是——所有技巧都有效，但技巧本身是中性的。真正决定说服力长期价值的，不是你"用了几个开关"，而是你是否在每次使用后仍然保有信任。信任是说服力的"终极货币"，技巧是"流通工具"——你可以花工具，但如果透支了货币，整个系统就崩了。这与卡尼曼在《思考，快与慢》中对"锚定效应"使用的伦理反思形成共振：同一个机制，可以用来帮人做更好的决策，也可以用来劫持人的决策。