一切传播都是货架，一切设计都是销售

大多数品牌设计者把"传播"和"销售"分开——传播是市场部的事，销售是销售部的事。但货架思维打破了这个分界：所有与消费者接触的界面（包装、广告、页面、门店）都是"货架"，设计的唯一标准是"能不能被选择"。