营销的战场不在市场里，而在消费者的脑袋里

里斯和特劳特最颠覆性的观点不是任何一条具体定律，而是将整个营销的竞争参照系从"客观市场"翻转到"主观心智"。在心智中，事实不重要，认知才重要；产品不重要，位置才重要。这个翻转一旦真正理解，你会发现90%的营销工作都在错误的战场上作战。