「飞轮不是自动转的——它需要持续加力」

商业叙事喜欢把飞轮描述成"一旦转起来就自动运转"，但真实情况是飞轮需要持续投入来对抗摩擦力（竞争、监管、技术变革）。亚马逊每年在物流、技术、内容上的巨额投入不是"可选的"，而是维持飞轮转动的"必要成本"。飞轮不是永动机，是需要持续加力的引擎——一旦停止投入，飞轮就会减速、停滞、甚至倒转。