反叛者定位是「定位」的一种，但风险更高

定位理论讲的是「在消费者心智中占据一个独特位置」。布兰森的「反叛者」定位是定位理论的激进版本——不是占据一个「品类」，而是占据一个「立场」（挑战巨头、代表用户）。风险更高，但一旦成功，品牌忠诚度远超普通定位。