产业结构先于个体努力——利润的天花板由行业决定

很多人以为只要努力就能赚钱，但波特揭示了一个反直觉的道理——行业结构决定了利润的上限。在一个五力都很强的行业（如航空），即使管理再优秀，利润率也很难超过5%；而在五力弱的行业（如制药），普通企业也能拿到高利润。