价格安慰剂效应是真实的——高价不只是让你"以为"更好，它真的让体验"更好"

红酒 fMRI 实验表明，当被试被告知正在喝的酒价格更高时，他们大脑中与愉悦感相关的区域活动更强——这不是"他们以为更好喝"，而是"他们真的感觉更愉悦"。这意味着价格-质量幻觉不只是认知偏差，它在神经层面改变了主观体验。定价不只是在操纵判断，它在操纵体验本身。这是行为经济学中最深刻的发现之一。