你的大脑不擅长"绝对估值"，只擅长"相对比较"——所以控制参照系就是控制决策

这是贯穿全书的底层洞察：人类根本没有"绝对估值"的能力。你不知道一瓶酒"客观值"多少钱，但你知道它"比另一瓶贵 50%"。这意味着所有定价决策的本质不是"这个东西值多少"，而是"我希望消费者跟什么比"。控制了比较对象（参照系），就控制了消费者的"值不值"判断。这与《怪诞行为学》中艾瑞里关于"选择架构"的论述高度共振。