理解变化，需要先理解「前变化」的状态

麦克卢汉分析印刷术影响时，先深入研究了印刷之前的口语文化——只有理解「前古腾堡」的状态，才能看清古腾堡带来了什么改变。这种「考古学式」分析方法适用于任何变化分析：不要直接跳到「变化是什么」，先问「变化之前是什么」。