价格不是成本的反映，而是消费者的"估值许可证"

商家设定的价格本质上是一张"许可证"——它告诉消费者"你可以用这个数字作为你的估值起点"。一旦消费者接受了这个起点，后续的所有判断都在这个框架内。这意味着定价不是一个"成本+利润"的算术题，而是一个"叙事+心理"的建构题。你定的价不是在描述你的成本，而是在定义你的消费者如何看待你。