身份标签是比行为指令更持久的行为驱动器

问"你是环保旅行者吗？"比问"你关心环保吗？"更有效，因为前者改变的是身份（我是谁），后者改变的是态度（我怎么想）。身份一旦被激活，大脑会自动检索并执行与该身份一致的行为——这不是自觉的，而是无意识的认知一致性维护。