如果新信息不能改变你的选择，它就一文不值

你愿意为一条信息付多少钱？答案取决于：得到这条信息后，你会改变决策吗？如果你无论如何都会选同一个方案，那即使这条信息是百分百准确的，它的价值也是零。这就是为什么很多昂贵的市场调研「没用」——不是调研不好，而是调研结果出来之前，决策者已经决定了。